OPTION 1 : L’ACTIVATION MARKETING 100% MARQUE

Parfaite pour un lancement de produit, de gamme ou de marque, cette approche vise à optimiser la lisibilité et l’attribution.
L’univers graphique, le nom, le ton… tout est directement raccordé à l’identité de marque.

Objectif :

• Émerger sur un moment précis
• Ne pas cannibaliser la marque-mère
• Créer un effet de halo autour d’un lancement sans diluer le branding

L'activation marketing 100% marque est stratégie rassurante, particulièrement utile quand la marque doit s’imposer ou faire émerger une nouveauté.

L’exemple STARBUCKS pour le lancement des capsules en France : Starbucks - Shop in Shop

OPTION 2 : LE CONCEPT EVENEMENTIEL

À l’inverse, certaines marques déjà bien installées ont besoin de recréer du lien émotionnel, de surprendre, de créer de la désirabilité.
C’est là que le concept événementiel devient une arme puissante.

Qu’est-ce qu’un concept événementiel ?

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Un nom, une accroche, une scénarisation forte. On parle de territoire narratif, d’univers, d’expérience.

Objectif :

• Créer une activation marketing mémorable (même éphémère)
• Travailler l’image, la proximité, l’affect
• Nourrir la dimension lovebrand

L’exemple Tropicana avec « Tropicabana »

Alors, comment trancher ?

Voici une grille simple pour orienter votre choix :

Le bon choix ?‍

C’est souvent celui qui part des objectifs de la marque, pas de la préférence créative.
Et parfois, le juste équilibre entre les deux : une base solide de branding + une narration créative qui l’enrobe sans le trahir.

Chez Keemia, on active les marques avec une double boussole : la cohérence et l’effet waouh.
Brandé, événementiel… ou les deux ? Parlons activation

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