La saturation visuelle ne crée pas la préférence

Dans les GMS, les opérations Coupe du Monde se ressemblent souvent : kits de visibilité standardisés, codes couleurs attendus, mécaniques promo vues et revues. Or, le shopper est de plus en plus volatile, sollicité, ultra-digitalisé. Il n’a que quelques secondes à vous accorder. Et ne pardonne pas l’ennui.

Ce qui fera la différence en 2026, ce ne sera pas “qui crie le plus fort”. Ce sera qui réussit à faire vivre une expérience. Un moment, une interaction, une surprise. Bref, un lien.

Miser sur l’expérience shopper, pas juste la visibilité

Sortir du lot, c’est créer une activation marketing qui parle au consommateur dans l’instant et dans l’émotion :

• Jeux interactifs sur bornes de jeu ou via mobile
• Scénographie immersive ou décalée sur l’univers du match
• Récompense immédiate, personnalisée, partagée
• Parcours phygital qui prolonge l’animation en ligne

Même sans être partenaire officiel, les marques peuvent détourner les usages, jouer sur les à-côtés du match : rituels, supporters, mi-temps, food, chance, pronos… L’important est de raconter une histoire cohérente avec votre ADN, pas de coller un ballon sur une PLV.

La vraie victoire : activer et engager

Ce que le shopper retiendra ?
Pas une promo de plus, mais une sensation. Un moment vécu. Un geste gamifié. Une attention personnalisée. C’est là que l’activation instore devient un vrai levier de préférence.

Envie de sortir du lot pendant la Coupe du Monde 2026 ? Faites équipe avec Keemia pour créer des activations shopper qui font vibrer le terrain. Contactez-nous