Mécanique promotionnelle de jeu simple ne veut pas dire ennuyeux

Formulaire de contact + tirage au sort ? Ça fonctionne… mais à condition que l’ensemble soit fluide et motivant.
Trop long ou trop impersonnel, et le shopper passe son chemin.
Privilégiez les mécaniques rapides à comprendre, ludiques à jouer et personnalisables.
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Parmi les valeurs sûres :

• Le bandit manchot : visuel, simple, très efficace pour du gain immédiat.
• La roue de la fortune : festive, idéale pour les temps forts ou les boutiques animées.
• Le runner ou mini-jeu scénarisé : parfait pour immerger dans un univers produit ou un storytelling de marque.
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• Ces mécaniques promotionnelles peuvent être habillées sur-mesure pour nourrir l’univers de la campagne, tout en respectant les contraintes de temps en point de vente.

Ce qu’il faut absolument éviter lors de la création de votre jeu concours

• Des formulaires en 4 étapes sans feedback immédiat,
• Une mécanique trop complexe ou longue à expliquer,
• Un jeu qui demande trop… pour trop peu.
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• L’engagement, oui. Le découragement, non.

Dotation : viser juste, pas juste viser gros

La dotation est souvent l’élément qui attire… ou qui freine.
Une grosse dotation unique (type voyage) peut sembler inaccessible.
À l’inverse, une dotation trop basique ne crée pas l’envie.

L’astuce : construire une pyramide de dotations pour réussir votre jeu concours

• 1 ou 2 grands lots (ex : séjour, produit star) en tirage au sort
• Plusieurs dotations intermédiaires accessibles (ex : des expériences à vivre, des produits à tester, des bons d’achat)
• Et… un lot systématique : bon de réduction immédiat, mini-livret digital, playlist, recette personnalisée, ou goodies dématérialisé.
  → Une promesse simple : "100 % de gagnants".

Cette approche valorise tous les participants et laisse une empreinte positive, même si on ne gagne pas “le gros lot”.

Fluidité et conformité : pensez expérience, pas friction

Le temps moyen qu’un shopper peut accorder à un jeu ? Moins de 90 secondes.
D’où l’importance de :

• Limiter les champs obligatoires,
• Diviser le formulaire en 2 temps (pré-jeu + post-jeu),
• Offrir un feedback immédiat : on gagne ou on rejoue.

Et bien sûr, respecter le cadre légal : mentions obligatoires, règlement, opt-in RGPD clair et transparent.

L'expertise Keemia : créer l’équilibre gagnant

Nous concevons chaque activation avec une approche sur-mesure, mêlant :

• Objectifs marketing (drive-to-store, data, engagement),
• Contexte magasin (surface, timing, affluence),
• Public cible,
• Et narration de marque.

Le tout sur la première plateforme omnicanale de gamification et activation marketing : Weezio.

Exemple :
Un bandit manchot proposé sur borne en magasin couplé à une version digitale teaser diffusée sur les réseaux sociaux.
Avec, en dotation : 1 week-end en France, 50 produits à tester, et un bon de réduction pour tous les joueurs.
Résultat : +38 % de participation par rapport à la moyenne secteur, et un temps d’attention multiplié par 2.

En résumé :

• Une mécanique rapide mais immersive
• Une dotation pyramidale motivante
• Une expérience fluide, sans friction
• Une collecte de data utile, RGPD-proof
• Une activation qui valorise la marque… autant que le participant

Chez Keemia, on imagine et déploie des activations shopper qui allient créativité, efficacité et conformité. Parlons activation gagnante