L’activation live : une envie mutuelle

• Côté marques : envie de (re)créer du lien, de donner chair à leur discours, d’incarner leurs engagements.
• Côté publics : besoin de ressentir, de tester, de vivre des choses réelles, hors écran.

Rencontrer sa cible dans la vraie vie, c’est activer autrement. C’est créer une connexion émotionnelle, immédiate, que ne permet aucun scroll.

L’événementiel, version 2025

Le terrain redevient un terrain de jeu stratégique.
Mais avec de nouveaux codes.

Pop-ups, roadshows, installations immersives, expériences ludo-digitales… les formats évoluent. Ils deviennent :

• Plus scénarisés : l’expérience terrain raconte une histoire (et la marque y joue un rôle).
• Plus interactifs : bornes, filtres, QR codes, jeu, UGC, réalité augmentée.
• Plus intégrés : le terrain devient un levier à part entière dans une stratégie 360°.

Ce n’est plus juste “être vu” en magasin, en festival ou en centre-ville. C’est “être vécu”.

L’exemple Samsung et son animation exclusive à destination de la cible étudiante est un très bel exemple : Samsung - Le Défi Galaxy

Ce qu’on y gagne avec l’expérience terrain

• Une visibilité augmentée, dans les lieux de passage ou de vie
• Un temps d’attention réel, loin des formats scrollables
• Une expérience mémorisable, boostée par la gamification, la scénographie ou l’émotion
• Une connexion directe à la marque, à ses valeurs, à ses engagements

Et surtout : une trace durable dans l’esprit du consommateur.
Bien au-delà d’un message. Ou d’un échantillon.

Quelques chiffres à retenir

• 74 % des entreprises du Fortune 1000 prévoient d’augmenter leur budget expérientiel en 2025 (Event Marketer, 2024)
• 80 % des participants à une activation affirment se sentir plus connectés à la marque après l’événement (Bizzabo, 2024)
• 67 % des marketeurs jugent que l’événementiel reste le format le plus impactant (Statista, 2024)

Chez Keemia L’agence, on active pour laisser une empreinte grâce à l’expérience terrain. Qu’il s’agisse d’un lancement produit, d’un temps fort retail ou d’une campagne d’image, nous imaginons des activations live pensées pour capter, engager et faire vibrer.
Instore, outdoor, ou événementiel : à chaque terrain, son format. Parlons activation