Shop-in-shop ou animation classique : comment faire le bon choix ?
Face à un brief d’activation en point de vente, deux options reviennent souvent sur la table :
- L’animation classique (stand, démonstration, jeu, dégustation…)
- Le shop-in-shop (espace de marque immersif, scénarisé et semi-permanent)
Mais lequel choisir ?
Comme souvent, ça dépend… de vos objectifs, de votre budget, de votre cycle produit. Décryptage.
L’animation classique : agilité & impact ponctuel
C’est le format le plus répandu, car ultra modulable.
Une animation classique peut durer une journée ou deux semaines, se déployer en tête de gondole ou en allée centrale, avec ou sans animateur.
Pour qui ?
- Lancement de produit saisonnier
- Mise en avant promo ou temps fort national
- Objectif de drive-to-shelf immédiat
Les +
- Facile à décliner sur plusieurs points de vente
- Budget maîtrisé
- Mobilisation rapide
À privilégier si vous voulez créer un pic d’engagement, tester une mécanique ou booster un lancement à court terme.
Le shop-in-shop : immersion & territoire de marque
Ici, on ne parle plus de simple animation, mais d’espace de marque.
Le shop-in-shop recrée un mini-univers retail au cœur du magasin : mobilier dédié, déco sur-mesure, storytelling immersif…
Pour qui ?
- Marque à forte identité visuelle
- Campagne de longue durée (4 à 8 semaines)
- Et surtout : marque disposant d’un référencement conséquent en magasin
En effet, un shop-in-shop est plus facilement négociable avec l’enseigne lorsqu’une large gamme est présente en rayon — difficile à envisager pour une marque peu référencée ou sur un seul produit.
Les +
- Quel est mon objectif principal ? (Vente, image, engagement ?)
- Quel est le niveau d’investissement possible ?
- Ai-je besoin de cohérence multi-canal ? (RS, média, PLV…)
- Mon niveau de référencement me permet-il de négocier un espace dédié ?
À privilégier si vous voulez faire vivre votre territoire de marque, proposer une expérience qualitative, ou installer une nouveauté dans le temps.
Alors, on choisit quoi ?
Posez-vous les bonnes questions :
- Quel est mon objectif principal ? (Vente, image, engagement ?)
- Quel est le niveau d’investissement possible ?
- Ai-je besoin de cohérence multi-canal ? (RS, média, PLV…)
- Mon niveau de référencement me permet-il de négocier un espace dédié ?
La bonne équation ? Parfois, c’est le combo.
un shop-in-shop dans quelques flagships pour travailler en profondeur l’expérience et la visibilité premium de la marque, couplé à des animations plus légères dans d’autres points de vente pour déployer la visibilité à grande échelle et assurer une présence terrain plus diffuse, mais efficace.
Ce mix permet de capitaliser sur les forces de chaque format, tout en adaptant le dispositif aux enjeux de chaque lieu.
Chez Keemia, on conçoit vos activations en partant toujours du bon point de départ : vos enjeux. Et on vous guide vers la bonne équation : impact + cohérence + efficacité terrain. Parlons activation shopper
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