Définir les objectifs d’une tournée étudiante

Avant de se lancer, il est essentiel de poser les bons objectifs. Une tournée peut viser à faire connaître une marque ou un nouveau produit, à créer du lien et de l’interaction, à convertir une cible étudiante en clients actifs, ou encore à fidéliser une communauté déjà engagée.

Ces objectifs guideront ensuite le choix des campus, la tonalité de l’activation et les mécaniques à activer. Par exemple, une tournée orientée notoriété pourra s’appuyer sur une scénographie forte et une distribution massive d’échantillons pour faire parler de la marque. Une opération centrée sur l’engagement favorisera des jeux interactifs avec dotations ou défis à relever entre amis. Quant à un objectif de conversion, il pourra passer par l’inscription à un programme ou l’achat en ligne via QR code intégré à l’animation.

Imaginer une expérience qui marque pendant une tournée étudiante

Sur les campus, l’activation ne doit pas passer inaperçue. Elle doit surprendre, embarquer et surtout s’ancrer dans le quotidien des étudiants. D’où l’importance de scénariser l’expérience, de créer de l’interaction (quizz, jeux, défis, ateliers) et d’adapter chaque étape de la tournée aux spécificités des lieux.

L’exemple du Unidays Campus Arena Tour est parlant : en mêlant animation ludique et inscription live, la marque a maximisé l’engagement sans jamais sortir du cadre de vie des étudiants. Voir le cas

S’appuyer sur les bons relais pour réussir une tournée étudiante

Le succès d’une tournée passe aussi par le terrain. Et sur le terrain, rien ne vaut le soutien des BDE, associations et ambassadeurs étudiants. Ils sont les meilleurs relais pour faire connaître l’événement, assurer sa crédibilité et fluidifier la logistique locale.

Keemia Campus, la BU de Keemia spécialisée dans les activations étudiantes, s’appuie sur un solide réseau de partenaires pour ancrer chaque tournée dans la vie réelle des campus, avec une véritable connaissance des codes et dynamiques propres à chaque site.

Évaluer l’impact d’une tournée étudiante

Une tournée bien pensée doit s’évaluer. Nombre de participants, volume d’échantillons distribués, feedback qualitatif, engagement digital, taux de partage… Autant d’indicateurs à suivre pour ajuster les prochaines activations et objectiver les retombées auprès des marques.

Une tournée étudiante réussie, c’est une stratégie claire, une présence bien incarnée, un storytelling efficace et une capacité à créer un moment mémorable… tout en étant pertinent sur le fond.

Notre team Keemia Campus serait ravie de co-construire votre prochaine tournée, de la réflexion stratégique à l’animation sur site. Parlons activation étudiante